韓國文化體育觀光部和韓國文化產業交流財團于10月-11月針對中國、日本、泰國、美國、巴西和法國等9個國家3600名受訪者實施了名為“第2次韓流及韓國形象”問卷調查。根據調查結果,說起韓國,調查者首先會想到韓餐、電視劇、歌曲以及電子產品;來自亞洲的被訪者普遍回答電視劇和韓國大眾歌曲;美洲被調查者回答說是韓餐、電子產品;歐洲受訪者則說是韓國戰爭和電子產品等等。
關于“韓流”受歡迎原因問題,回答“新穎、獨特”的被訪者占56.1%,還有52.1%的受訪者認為是“有魅力的外表”。
在“韓流”未來持續可能性問題上,66%的被訪者認為“韓流”或在4年之內停止。在“韓流”最大消費國——日本,41%被訪者回答“韓流已經終結”,這一數據較第一次調查時大幅上升15個百分點。
問及“韓流”持續發展可能性較小的原因,選擇“單一化、過于商業化”的被訪者最多。部分來自歐洲的被訪對象認為“無法與韓國文化產生共鳴”。此外,西歐被訪者對韓國印象較為負面。韓國文化部分析稱,近來朝韓政治、軍事、核武器等問題給韓國形象帶來負面影響。
另一份調查顯示,在韓國居住的外國人一提到韓國最常想到的國家形象為“娛樂”,其余的積極形象有K-POP、電視劇、體育等,而消極形象中最多的是朝鮮和語言障礙。