據(jù)韓國(guó)《中央日?qǐng)?bào)》報(bào)道，中國(guó)游客今年在韓國(guó)購(gòu)買最多的化妝品是雪花秀、HERA、蘭芝（Laneige）、蕾儷蔻（Lirikos）。日本游客購(gòu)買最多的則是愛(ài)麗小屋（Etude House）。去年，中國(guó)人買的最多的時(shí)尚品牌是路易?威登，今年換成了韓國(guó)國(guó)內(nèi)品牌MCM。這是最近顧客突破了600萬(wàn)名的樂(lè)天免稅店按照品牌對(duì)游客購(gòu)買最多的產(chǎn)品進(jìn)行分析的結(jié)果。

　　截止到今年10月末，來(lái)韓國(guó)旅游的游客累計(jì)達(dá)到947萬(wàn)人。其中超過(guò)60%的游客都去過(guò)樂(lè)天免稅店。樂(lè)天免稅店的數(shù)據(jù)是通過(guò)購(gòu)買者的護(hù)照輸入的購(gòu)買數(shù)據(jù)，所以這在外國(guó)人購(gòu)物的數(shù)據(jù)中是最準(zhǔn)確的，也是規(guī)模最大的。

　　對(duì)中國(guó)人和日本人購(gòu)買最多的品牌進(jìn)行分析，不難看出化妝品方面大家比較親睞韓國(guó)的中低價(jià)商品，時(shí)尚則是比較親睞國(guó)外的名牌產(chǎn)品。包括中國(guó)人最喜歡的雪花秀在內(nèi)的愛(ài)茉莉太平洋（AMORE PACIFIC）產(chǎn)品，其銷售額中的80%是由中國(guó)人貢獻(xiàn)的。購(gòu)買最多的產(chǎn)品為潤(rùn)燥精華素。

　　從中國(guó)人偏愛(ài)的品牌來(lái)看，雅詩(shī)蘭黛(Estée Lauder)從2011年的第4位降到今年的第6位，克里斯丁?迪奧（Christian Dior）從2011年的第6位降至第8位，蘭蔻（Lancome）從2011年的第7名降至第10位等，外國(guó)名牌化妝品排名被韓國(guó)國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品所趕超。今年排名第2的是迷尚（Missha），2011年沒(méi)有進(jìn)入前10名的悅詩(shī)風(fēng)吟（innisfree）升至第3位。

　　日本顧客今年購(gòu)買最多的前十大品牌的第2至5名分別是魔法森林（tony moly）、迷尚、菲詩(shī)小鋪（The Face Shop）和自然樂(lè)園（Nature Republic）。2011年排名第8位的MAC今年跌落至10名開外，相反安瓶（OHUI）、后、Su:m、belif等LG生活健康產(chǎn)品升至前10名。以10月末為基準(zhǔn)，今年樂(lè)天免稅店的韓國(guó)國(guó)產(chǎn)化妝品銷售額上漲率與2011年相比增加了60%。從國(guó)籍來(lái)看，中國(guó)人的銷售額增長(zhǎng)了150%，日本人增長(zhǎng)了25%。

　　顧客不去只有10分鐘路程的明洞品牌商店，而是去購(gòu)買免稅店里的中低價(jià)化妝品。對(duì)此，樂(lè)天免稅店方面表示：“因?yàn)槲覀兲峁┝藢ｉT的翻譯服務(wù)，持有VIP卡的顧客可以享受折上折，并且不用去很多地方就能實(shí)現(xiàn)一站式購(gòu)物。”14日，中國(guó)人王明胴（32歲）在樂(lè)天免稅店小公洞本店購(gòu)買了價(jià)值1000萬(wàn)韓元的高級(jí)手表和韓國(guó)化妝品，他表示：“以前主要在新加坡、香港的免稅店里購(gòu)物，沒(méi)有什么特別的打折或是服務(wù)。”王某表示：“只要在這里被登記為VIP，就可以享受專門翻譯講解員的服務(wù)，并且也可以享受打折優(yōu)惠，所以現(xiàn)在來(lái)韓國(guó)購(gòu)物了。”

　　中國(guó)人大量購(gòu)買的品牌——魔法深林從2011年的第7位升至今年的第6位，其散發(fā)著桃子香味的桃子護(hù)手霜賣得最好。從2011年日本人購(gòu)買量排名第9升至第7的It’s skin的組長(zhǎng)鄭海英（音）表示：“日本游客對(duì)本國(guó)所沒(méi)有的韓國(guó)功能性化妝品很感興趣，特別是蝸牛乳霜大受歡迎。”

　　時(shí)尚方面，前十大品牌巴寶莉（Burberry）、古琦（Gucci）、香奈兒（Chanel）、愛(ài)馬仕（Hermes）等大部分的海外名牌產(chǎn)品榜上有名。MCM從2011年中國(guó)人大量購(gòu)買的品牌第7位升至今年的第1位。以10月為基準(zhǔn)，樂(lè)天免稅店里MCM對(duì)中國(guó)人的銷售量比2011年上升了790%，日本人的銷售量上升了150%。他們購(gòu)買最多的產(chǎn)品是后背包（Stark Backpack）。MCM全球營(yíng)銷組長(zhǎng)申慧恩（音）分析道：“從2010年開始進(jìn)軍中國(guó)，品牌認(rèn)知度有所提升。和中國(guó)的賣場(chǎng)不同，中國(guó)游客只對(duì)在韓國(guó)銷售的產(chǎn)品感興趣。”而且Bigbang、SHINee和Super Junior等韓流明星也經(jīng)常使用MCM的產(chǎn)品，這可能也是MCM很受歡迎的秘訣。